E-mail marketing: hoe begin je daarmee als mkb of zzp'er?

Wat is e-mail marketing?

E-mail marketing houdt in dat je via e-mails informatie deelt met je volgers. Denk aan updates, evenementen, nieuwe blogposts, persoonlijke anekdotes, exclusieve kortingen, etc. Mensen schrijven zich in op je website en jij verzamelt de adressen. Het doel is om meer producten of diensten te verkopen.

Waarom zou je e-mail gebruiken voor je marketing?

En daar is e-mail nog steeds een uitstekend middel voor! Waarom? Omdat je zelf in controle bent over je volgers en je platform. In tegenstelling tot social media ben je niet afhankelijk van algoritmes, advertenties of (het steeds meer afnemende) bereik.

Het geeft je gewoon veel meer autonomie en vrijheid. Iets waar wij groot fan van zijn!

In 6 stappen beginnen met geautomatiseerde e-mail marketing

1. Kies een e-mail marketing tool die bij je past

Voordat je een e-mail kan versturen, heb je software nodig om e-mailadressen te verzamelen en je lijst te beheren. Met die software kun je heel simpel een formulier aanmaken, dat je op je website kunt plaatsen.

Heb je geen website? Dan kun je ook een externe pagina gebruiken van de tool om je e-mailadressen mee te verzamelen.

Onze Email Marketing Tool geeft je die optie – en nog véél meer. Het is intuïtief in gebruik, je kunt er automatiseringen mee maken, het is betaalbaar en het integreert met websites en webshops. Oh, én het integreert met ons CRM-systeem. Iets wat onmisbaar is voor elk klein tot middelgroot bedrijf.

Wij zijn overtuigd van de voordelen van onze tools, maar waarom probeer je het niet zelf? Gratis. Meld je aan als tester van ons BETA-Program om al onze tools gratis te testen!

2. Bouw een e-maillijst op met lead magnets

Zonder lijst geen e-mail marketing. Maar mensen gaan zich niet zomaar inschrijven. Je moet ze een reden geven. Een paar manieren om dat te doen:

• Bied een gratis weggever (lead magnet) aan Denk aan een e-book, whitepaper, checklist, mini-cursus of kortingscode
• Gebruik een pop-up of inschrijfformulier op je website Ja, pop-ups kunnen irritant zijn, maar als je ze subtiel instelt (bijvoorbeeld na 30 seconden of wanneer iemand dreigt weg te klikken), werken ze echt
• Verwijs naar je lead magnet in je e-mailhandtekening en social media Kleine moeite, groot effect

3. Stuur je eerste e-mail (en voorkom een writers block)

Je eerste e-mail hoeft geen literair meesterwerk te zijn. Houd het simpel en authentiek. Wat voorbeelden van e-mails die je kunt versturen zodra iemand zich inschrijft:

• Jezelf voorstellen (wie ben je en waarom krijgen ze deze mail?)
• Je weggever sturen (als je er een hebt aangeboden)
• Vragen om een reactie (bijvoorbeeld: ‘Waar loop jij tegenaan op dit gebied?’)

Tip: Schrijf alsof je een e-mail stuurt naar een vriend(in). En schrijf zoals je zelf ook praat. Dat heeft misschien wat oefening nodig, maar: practice makes progress!

4. Maak een contentplan (zodat je consistent blijft mailen)

Consistentie is de sleutel naar succes. Dat is echt zo. Helaas beginnen veel ondernemers enthousiast, maar houden ze er daarna mee op. Waarom? Omdat ze geen tijd hebben?

Nou, volgens ons komt het meer omdat ze geen strategie hebben. Als je geen strategie hebt, moet je elke keer ter plekke bedenken wat je moet schrijven. Dat kan stressvol zijn, waardoor ze het misschien uitstellen of helemaal niet meer doen.

Maak het jezelf makkelijk en begin met een simpele strategie:

• Bepaal je frequentie 1x per week? Om de twee weken? 1 x per maand? Er is geen geheime frequentie voor succes, zolang het maar vol te houden is
• Bedenk vaste rubrieken Bijvoorbeeld een inspirerend verhaal, een handige tip, een klantcase of een kijkje achter de schermen. Maak een lijst met onderwerpen zodat je nooit zonder ideeën zit
• Werk vooruit Plan je e-mails in! Trek een middag of hele dag uit om vier e-mails te schrijven, en plan die in

5. Automatiseer je e-mails

Met automatiseringen kun je e-mails versturen zonder dat je er steeds zelf aan hoeft te denken. Een paar opties:

• Voorstellen Stel jezelf en je bedrijf voor in een aantal e-mails die automatisch worden verstuurd na inschrijving
• Herinner klanten aan verlaten winkelwagens Heb je een webshop? Laat onze Email Marketing Tool mensen automatisch een e-mail sturen wanneer ze iets in hun winkelwagen hebben, maar het nog niet hebben gekocht
• Verjaardagskortingen Maak je klanten blij met een speciale aanbieding op hun verjaardag, die automatisch wordt verstuurd. (Je hebt dan wel de geboortedatum van je klanten nodig, maar dat kun je makkelijk bijhouden in ons CRM-systeem)

6. Check je statistieken – maar maak je er niet druk om

In het begin heb je waarschijnlijk nog niet zoveel inschrijvingen. Dan verstuur je eindelijk je eerste e-mail, en wat gebeurt er? Mensen schrijven zich uit! Dat kan demotiverend werken, maar het is heel normaal. Een goed uitschrijvingspercentage ligt rond de 0,5%.

Dus maak je er vooral niet druk om en houd toch een oogje op je statistieken. Welke mails worden geopend? Waar wordt op geklikt? Die cijfers kun je gebruiken om van te leren, zodat je je nieuwsbrieven nog succesvoller kunt maken.

Daarnaast is het echt belangrijk om geen clickbait te gebruiken en zoveel mogelijk ChatGPT-teksten te vermijden. Zeker als je een band wilt opbouwen met je lezers.

Richt je liever op:

• Het opbouwen van klantenbinding en merkloyaliteit door consistente, waardevolle informatie te geven
• Authentieke communicatie in twee richtingen
• De kwaliteit van je content te verbeteren
• Verhalen te delen die aanspreken en resoneren bij je doelgroep
• Je lezers tot denken aanzetten en laten handelen

In kleine stapjes beginnen

Met e-mailmarketing kun je simpel en klein beginnen. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn, als je maar begint. Maak een leuke lead magnet, gebruik onze Email Marketing Tools en CRM, verzamel je e-mailadressen en maak van jouw lezers loyale klanten!