15 ideeën voor onweerstaanbare lead magnets
Nieuwe leads binnenslepen met onweerstaanbare lead magnets: dat is het belangrijkste doel van de meeste contentmarketeers. Daarvoor heb je niet alleen content nodig op je website, die bezoekers naar je site trekt, maar ook content die je bezoekers omzet tot leads (en potentiële klant). Dat doe je met lead magnets.
In dit artikel leggen we je uit hoe je een lead magnet strategisch inzet en geven we je 15 creatieve ideeën voor verschillende organisaties: van zzp’er tot overheidsinstantie.
Table Of Contents
Wat is een lead magnet?
Er bestaan verschillende termen voor content die je gebruikt om bezoekers tot leads om te zetten. De bekendste is een ’lead magnet’, maar misschien heb je ook weleens gehoord van ‘gated content’ of ‘premium content’.
Het gaat om content die pas toegankelijk is wanneer de lezer er iets voor geeft (zijn of haar e-mailadres bijvoorbeeld, maar dit kan soms ook een telefoonnummer zijn). In ruil daarvoor krijgen ze dus content met een hogere toegevoegde waarde dan de gratis content op de site.
Wat zijn de voordelen van een lead magnet?
Lead magnets hebben verschillende voordelen:
- Het verlaagt de drempel tot contact. Je geeft eerst iets van je kennis weg en laat mensen op een rustige manier jouw organisatie beter leren kennen.
- Je verzamelt gegevens van geïnteresseerden. Wie je lead magnet downloadt, is vaak al geïnteresseerd in jouw expertise of aanbod.
- Je laat je expertise zien. Door je kennis of ervaring te delen, bouw je vertrouwen op.
- Je verbetert je conversie. Een lead magnet is vaak de eerste stap in een sales funnel. Daarna kun je een product of dienst aanbieden.
- Je maakt je bedrijf minder afhankelijk van social media. Met een lead magnet werk je aan een eigen kanaal (je nieuwsbrief bijvoorbeeld), waar jij de controle over hebt.
15 ideeën voor onweerstaanbare lead magnets
Klaar om een onweerstaanbare lead magnet te maken? Hieronder zie je 15 ideeën voor verschillende soorten organisaties.
- 1-3: voor zzp’ers
- 4-6: voor kleine organisaties
- 7-9: voor middelgrote tot grote organisaties
- 10-12: voor ngo’s
- 13-15: voor overheidsinstanties
1. Gratis mini-cursus
Stel dat je werkt als freelance illustrator. Dan kun je een driedaagse e-cursus aanbieden met simpele opdrachten om mensen te leren een bepaald design te maken, zoals een logo. Je laat zien wat je kunt (maar geeft natuurlijk niet al je geheimen weg!) en schept alvast een band met de lezer.
2. Persoonlijk stappenplan
Als je als coach werkt, kun je een 7-stappenplan aanbieden voor een carrièreswitch na je 50e, inclusief reflectievragen en templates. Dit positioneert je als expert en zet de lezer aan tot actie.
3. Checklists voor beginners
Werk je als freelance tekstschrijver? Dan kun je een checklist bieden voor beginnende tekstschrijvers, inclusief schrijftips, aanraders voor boeken, templates en meer. Je kunt ze vervolgens naar je cursussen of schrijfcoaching doorverwijzen.
4. Templates en invuldocumenten
Run je een contentmarketingbureau? Bied dan een gratis social media kalender template aan voor 3 maanden. Zet er kant-en-klare ideeën in en voorbeelden van posts die mensen kunnen gebruiken. Hoe praktischer, hoe beter.
5. Quiz met persoonlijk advies
Quizzen zijn een leuke, interactieve vorm van lead magnets. Bovendien zijn ze goed voor je SEO, want mensen blijven langer op je website hangen. Als je een webshop met gezondheidsproducten runt, kun je een gepersonaliseerd productadvies aanbieden met kortingscode.
6. Minigids of e-boek
Een minigids of e-boek is voor zowat elke soort organisatie geschikt: 50% van de marketeers zegt dat e-books en whitepapers de meeste leads opleveren. Stel dat je een juridisch advieskantoor runt, dan bied je een e-boek aan met 5 juridische valkuilen voor startende ondernemers (en hoe je ze voorkomt).
7. Brancherapport of whitepaper
Ja, en whitepapers zijn dus ook een krachtige lead magnet. Zo kan een IT-bedrijf jaarlijks een Cybersecurity Trends Rapport 2025 publiceren met inzichten, trends, uitdagingen en aanbevelingen. Dat is ook goed voor thought leadership.
8. ROI-calculator of tool
Stel dat je een bedrijf voor software runt, dan kun je een bespaarcalculator ontwikkelen waarmee bedrijven zien hoeveel tijd en geld ze besparen door te automatiseren. Resultaten zijn dan alleen toegankelijk na het invullen van een e-mailadres.
9. Klantcase of succesverhaal
Succesverhalen en klantcases zijn een goede manier om vertrouwen op te wekken bij de lezer. Stel dat je een logistiek bedrijf runt, dan kun je een klantcase aanbieden als gratis download. Daarin laat je bijvoorbeeld zien hoe een bepaalde klant zijn transportkosten met 22% verlaagde.
10. Waarden-test + profiel
Voor ngo’s zijn lead magnets als waarden-testen aantrekkelijk. Een ngo voor milieubewustzijn kan bijvoorbeeld een test ontwikkelen om te zien hoe de lezer zijn leven kan verduurzamen. Er kunnen zelfs verschillende profielen zijn, waarbij elk profiel naar passende tips leidt en een call-to-action (doneer, word vrijwilliger, deel op socials).
11. Toolkit voor vrijwilligers of donateurs
Ngo’s kunnen ook toolkits aanbieden. Zo kan een ngo voor dierenwelzijn een toolkit ontwikkelen voor mensen die dieren thuis willen helpen, met flyers, social media afbeeldingen, tekstsuggesties en lokale acties. Mensen worden dan actief ambassadeur.
12. Impact rapport + sneak peek in projecten
Een ontwikkelingsorganisatie kan ook een exclusief impact rapport aanbieden als lead magnet, met verhalen, cijfers en behind-the-scenes. Toegang krijg je alleen als abonnee.
13. Interactieve beslisboom of zelfscan
Voor overheidsinstanties zijn er ook genoeg ideeën voor lead magnets. Ze gebruiken meestal geen lead magnet om iets te verkopen, maar wel om een burger (of ondernemer) te helpen zelf iets in gang te zetten.
Zo kan een gemeente een zelfscan aanbieden: Kom jij in aanmerking voor subsidies voor verduurzaming van je woning? De bezoeker vult gegevens in en ontvangt een persoonlijk overzicht per mail.
14. Kennisbank met exclusieve toegang
Een provinciale dienst kan een online kennisbank aanbieden over burgerparticipatie en gebiedsontwikkeling, met downloads en infographics. Alleen toegankelijk na inschrijving.
15. Participatiegids of stappenplan voor burgers
Tot slot kan een gemeentelijke omgevingsdienst een handleiding voor burgers aanbieden over hoe je als bewoner een buurtinitiatief organiseert. Dit stimuleert actieve deelname in de maatschappij.
Lead magnets zijn niets zonder CRM-tool
Koppel je lead magnets, je formulieren, aan je FlowQi CRM. Dit is cruciaal om automatische acties op te zetten en je data centraal te beheren. Gratis CRM-tool uitproberen? Meld je aan voor ons BETA Program!